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Miriam Levitt Flisser 박사는 뉴욕의 16번째 의회 선거구에서 봉사할 준비가 되었습니다.

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브롱크스에서 자란 미리암 레빗 플리서 박사 에 지명되었다 공화당 뉴욕의 16번째 하원의원 선거구에서 하원에 출마합니다. 새롭게 재설계된 지구는 대다수의 웨스트체스터 카운티287번 주간고속도로 남쪽과 4개의 가장 큰 도시인 Mount Vernon, New Rochelle, White Plains, Yonkers와 Bronx 중북부 지역.

Flisser 박사는 수십 년 동안 소아과 의사였으며 Bronx 및 Westchester 카운티의 여러 학군의 소아과 컨설턴트이기도 합니다. 그녀는 미국소아과학회(American Board of Pediatrics)의 외교관으로 이사회 인증을 받았으며 미국 질병통제예방센터(CDC)에서 지정 국제 면역 센터(Designated International Immunization Center)로 인증을 받았습니다. 그녀는 또한 뉴욕주 보건부의 아동 백신 프로그램 제공자입니다. Flisser는 특히 Bronx에서 수많은 시간을 지역 사회 봉사에 바쳤습니다. 그녀는 또한 스카스데일 시장 2011-2013년.

Flisser는 반대합니다. 자말 보우만 대표. 그만큼 선거는 11월 8일 10월 29일 사전투표 시작그만큼. 나는 Flisser 박사와 함께 그녀의 플랫폼, 경험 및 통찰력에 대해 논의했습니다.

왜 의회에 출마하십니까? 플리서 박사?

저는 미국에 대해 무한한 감사를 표하며 지역사회 봉사를 굳게 믿습니다. 이것들은 또한 내가 스카데일 시장 출마 경찰청장과 소방국장을 역임했다. 나는 동유럽에서 태어났고 우편 트럭 아래에서 밀반입되었습니다. 부모님과 나는 독일의 실향민 수용소에 구금되었습니다. 해군 함선을 타고 미국으로 데려온 나는 배의 갑판에서 처음으로 자유의 여신상을 보았습니다. 이것은 나에게 깊은 영향을 주었고, 나는 아직도 그것을 볼 때마다 감정을 느낀다.

저는 브롱크스에서 자란 이민자였습니다. 저는 Bronx High School of Science에 다녔고 New York University Bronx 캠퍼스를 졸업했습니다. 에서 의학 학위를 받았습니다. 알버트 아인슈타인 의과 대학, 그리고 Montefiore Medical Center에서 소아과 교육도 받았습니다. 내가 어렸을 때는 여의사가 거의 없었고, 내가 스카스데일 시장이 되어 지금은 하원의원에 출마할 것이라고 누가 상상이나 했겠습니까?

브롱크스에서 평생 자원 봉사자로 일함으로써 브롱크스에서 얻은 엄청난 기회를 존중합니다. 나는 Bronx에서 온 사람들을 결코 포기하지 않습니다!

당신의 직업적 경험은 무엇입니까?

Bronxville에 소아과 진료가 있습니다. 또한 저는 Bronxville 학군, St. Joseph School, Chapel Lutheran School, Reformed Church Nursery 및 Bronx의 Horace Mann 학교의 의료 책임자입니다. 이것은 컨설턴트 약속입니다. 저는 Albert Einstein College of Medicine의 소아과 조교수입니다.

저는 15년 동안 로렌스 병원 소아과 과장으로 자원봉사로 근무했으며, 그곳에서 최초의 여성 의료진 원장으로 선출되었습니다. 저는 브롱크스에 있는 몬테피오레 병원에서 훈련을 마친 후 자원봉사자로 일하고 있습니다. FEMA 및 Westchester County Medical Corps Disaster Response Team의 자원 봉사자 의사로서 저는 현재 전염병 기간 동안 봉사했습니다.

뉴욕 16대 국회의원 선거구의 주요 문제점은 무엇입니까?

범죄의 증가가 큰 문제입니다. 우리는 카르텔이 시스템을 통제하기 때문에 국경에서 마약의 흐름과 고용을 위한 범죄자의 유입을 줄여야 합니다. 비동반 미성년자의 학대를 허용하는 실패한 이민 절차에는 큰 변화가 필요합니다. 나는 국경을 넘는 청녀들에게 일어나는 일에 소름이 돋습니다. 그들은 평생 이 트라우마를 짊어질 것입니다. 그리고 이민자 아이들은 범죄 조직의 일원이 될 수밖에 없습니다. 십대는 내 의료 행위의 큰 부분입니다. 나는 그들을 돕기 위해 이민 시스템을 개혁하기 위해 노력할 것입니다. 저는 이민자 학대를 막는 법안을 마련하기 위해 노력할 것입니다. 우리는 다른 나라에서 사람들이 미국으로 올 수 있는 적절한 경로가 필요하고 이민 신청을 처리하기 위해 해외 영사관의 시스템을 개선해야 합니다. 우리가 시스템을 개혁하지 않으면 경찰과 마약 단속에 더 많은 돈을 쓰게 될 것입니다. 또한 뉴욕을 시작으로 1990년대 대도시 범죄를 극적으로 감소시킨 효과적인 치안 전략도 실행해야 합니다.

범죄 통제를 위해 우리는 우리 지역과 전국의 경찰서에서 우리를 안전하게 지켜주는 남성과 여성을 지원해야 합니다. 경찰을 “방어”하려는 다양한 노력은 잘못 인도되고 위험하며 내 상대 캠페인의 핵심 부분입니다. 저는 우리 경찰서가 범죄를 줄이고 예방하는 데 필요한 인력, 훈련 및 장비를 갖추도록 충분한 자금을 확보할 수 있도록 입법을 지지할 것입니다.

16구역의 가장 큰 경제적 문제는 무엇이라고 생각하십니까?

인플레이션은 우리 모두에게 심각한 문제이며 주택, 가스, 전기 및 식품과 같은 기본적인 필요를 충당하기 위한 비용을 증가시킵니다. 연준은 방금 기준금리를 75bp 인상했는데, 이는 자동차 및 주택 대출 금리를 높이는 것으로 해석됩니다. 지속적인 인플레이션 압력은 등록된 가족에게 피해를 입히고 기업 경제는 소비자 지출 감소로 부정적인 영향을 받습니다.

어린이를 위한 의료 서비스 제공자로서 저는 부모의 재정적 압박과 이러한 압박이 가족의 건강에 어떤 영향을 미치는지 알고 있습니다. North Tarrytown-Sleepy Hollow GM 자동차 조립 공장이 문을 연 지 정확히 100년이 지난 1996년에 문을 닫았을 때 지역 사회의 어려움을 기억합니다. 공장은 마을의 총 세입의 49%를 제공했습니다. 오늘날 여러 미국 기업들이 해고되고 있으며, 행정부와 민주당 의회의 심각한 경제 부실 관리로 인해 심각한 경기 침체가 초래될까 두렵습니다. 정치의 방향을 바꿔야 합니다.

의회에 어떤 법안을 제출하시겠습니까?

제 우선순위는 직장, 안전, 학교 및 가족입니다. 나는 사람들이 일하는 것을 존중하는 정책을 지지합니다. 기업이 성장했으면 합니다. 아버지는 식료품 가게를 하셨고, 저는 열한 살 때부터 일했습니다. 얼마나 힘든 일인지 보았습니다. 정부는 우리의 문제에 대응해야 합니다. 저는 학교 의사이자 개업 의사로서의 위치 때문에 우리 지역사회에서 매우 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 하루 종일 나는 사람들이 원하는 것과 필요로 하는 것에 대해 이야기합니다. 예를 들어 최근에 나는 범죄에 대해 듣기 위해 동네 모임에 갔다.

우리는 여기서 더 나은 제조 및 부가가치 일자리 창출에 집중해야 합니다. 너무 많은 제조업 일자리가 해외로 수출되었습니다. 실제로 의약품 생산, 의약품, 분유, 반도체 등 특정 직업을 수출하는 것은 위험하다. 최저임금 이상의 일자리를 만들어야 합니다. 우리 직원들은 우리 지역사회에서 돈을 씁니다.

저는 소규모 사업주, 부모, 소아과 의사, 공중 보건 담당자, 의료 대응 자원 봉사자 및 Scarsdale Village의 이사였습니다. 저는 고등학교 교사와 결혼했습니다. 저는 Bronx의 여성 유아 및 어린이(WIC) 프로그램을 통해 이유식과 분유를 배포하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이러한 테마는 저에게 영감을 줍니다.

나는 또한 교육의 변화를 만드는 데 초점을 맞추고 있습니다. 교육은 대대적인 개편이 필요합니다. 대졸자들이 가능한 고용에 따라 대출금을 상환할 수 없는 경우, 우리는 손상된 경제 구조를 가지고 있습니다. 저는 의학 교육을 위해 대출을 받은 장학생이었고, 훈련을 받은 후 사우스 브롱크스에서 프로그램에 참여하여 비용을 지불할 크레딧을 받았습니다.

창의적인 솔루션이 부족합니다. 대학은 왜 그렇게 비싸게 되었습니까? 대규모 기관이 막대한 기부금을 가지고 있지만 학생들이 등록금을 낼 수 없거나 학자금 대출을 상환할 수 없는 시스템에는 문제가 있습니다. 자녀가 있는 사람은 누구나 대학을 위해 저축해야 한다는 것을 알고 있지만 모든 사람이 그럴 수 있는 것은 아닙니다. 백악관 부채 탕감 프로그램은 면제가 아닙니다. 비용을 다른 사람에게 전가하는 불공정한 결과입니다.

우리는 또한 더 넓은 건강 관리 영역에서 개혁이 필요합니다. 보험회사를 개혁해야 합니다. 저는 수많은 병원 기관 위원회에 앉아 해결해야 할 규제 시스템의 수와 필요한 문서의 엄청난 양을 봅니다. 규정 준수는 종종 처방된 약물이나 치료법보다 더 비쌉니다.

나는 의회에 양측의 온건파가 있다는 것을 알고 있습니다. 나는 많은 문제에 중도 주의자이기 때문에 그 격차를 메울 수 있다고 생각합니다.

에 대해 어떻게 생각해? 인플레이션 감소법?

공공 지출을 늘리고 인플레이션을 줄일 수 있다고 생각할 수 없습니다. 중산층을 대상으로 하는 IRS 직원을 추가하지 않고 소기업을 지원하는 방법을 찾아야 합니다. 또한 인플레이션을 줄이려면 에너지 자립이 필요합니다. 물론 환경에 미치는 영향은 이해합니다. 그러나 원자력 발전소는 폐쇄되어서는 안됩니다.

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고객과 연결하고 디지털 마케팅 과제를 극복

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대화형 마케팅 자동화 플랫폼의 CEO 겸 공동 설립자 스펙트럼.

마케팅 환경은 시끄럽습니다. 전통적인 소셜, 이메일 및 디스플레이 마케팅 채널은 쇠퇴하고 있어 눈에 띄기 어렵습니다. 참여에 대한 고객의 선호도 변화에 한발 앞서 있기는 어렵습니다. 그리고 고객의 관심을 끌 수 있다면 그들이 당신과 상호 작용하고 당신에게서 구매하고 싶게 만드는 뭔가 다른 것을 어떻게 그들에게 제공할 수 있을까요?

Spectrm에서 우리는 3천만 건 이상의 대화를 보았습니다. 그러나 우리가 이미 알고 있는 사실에도 불구하고 우리는 오늘날 마케팅 담당자의 현재 성공과 어려움에 대해 더 많이 알고 싶었습니다. 400명의 B2C 공급업체를 대상으로 한 설문조사에서 B2C 대화형 마케팅 현황 보고서에서 우리는 마케터들이 인구 과잉, 개인 정보 보호 제한 및 고객 행동 변화로 인해 기존 채널이 쇠퇴하고 있음을 인식하고 있지만 새로운 채널을 통해 성공을 거두고 있음을 알게 되었습니다.

감소하는 채널과 개인 정보 보호 문제는 새로운 접근 방식을 요구합니다.

많은 사람들이 더 이상 예전처럼 성공하지 못하고 있습니다. 바쁜 뉴스 채널과 붐비는 받은 편지함에서 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있으며 마케터들은 어려움을 느끼고 있습니다. 사람들이 당신을 지켜보고 있습니다. 디지털 마케팅 채널 하락, 소셜 네트워크에서 가장 큰 감소. 감소하는 다른 주요 채널로는 인플루언서 마케팅, 이메일 마케팅 및 SMS 마케팅이 있습니다.

도전적인 것은 여러 채널에서 청중의 관심을 끄는 것 뿐만이 아닙니다. 데이터 수집 및 개인 정보 보호에 대한 고객의 우려가 높아지면서 최근 GDPR 및 CCPA와 같은 규정, iOS 14와 같은 운영 체제 개인 정보 업데이트 및 타사 쿠키 차단 브라우저가 증가했습니다. 이 모든 것이 고객에 대해 수집할 수 있는 정보의 양과 유형을 제한합니다. 가맹점 10명 중 6명은 이러한 규정이 마케팅 전술의 효과 감소 고객에 대해 배울 수 있는 새로운 방법을 찾도록 강요합니다.

일반적으로 오늘날의 마케팅 담당자는 이러한 감소하는 채널과 데이터 수집 제한으로 인해 신규 고객을 유치하고 전환하는 것이 더 어렵다는 것을 알게 되었습니다. 귀인 문제는 또한 노력이 효과가 있는지 알기 어렵게 만듭니다. 마케터들은 기존 고객을 유지하고 그들로부터 더 많은 판매를 창출하는 것 또한 점점 더 어려워지고 있다고 말합니다.

바쁜 뉴스 피드와 간행물을 스크롤하는 고객의 관심을 끄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 마케팅 담당자가 이러한 채널을 사용해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 그들은 단지 그것들로부터 최대한의 가치를 얻을 수 있는 새로운 방법을 찾기만 하면 됩니다.

평소처럼 사업을 계속하십시오.

고객 참여를 높이는 한 가지 방법은 평소처럼 비즈니스를 계속하고 현재 접근 방식을 조정하고 업데이트하는 것입니다. 여기에는 소셜 미디어, 검색, 이메일 및 디스플레이 전반에 걸쳐 진행 중인 웹사이트 트래픽 캠페인이 포함됩니다. 그러나 엔지니어링 리소스를 투자하여 고객이 필요한 것을 더 쉽게 찾을 수 있도록 더 나은 모바일 웹 사이트 경험을 만드십시오. 또한 자사 쿠키를 설정하고 서버측 태깅 솔루션을 설계하여 데이터 제한이 추적 및 속성에 미치는 영향을 완화하십시오.

새로운 접근법을 고려하십시오.

사람들이 매일 휴대기기를 사용하는 시간 중 44%는 메시징 애플리케이션 또는 소셜 네트워크에 소비됩니다.. 고객이 매일 전화로 새로운 브랜드를 검색하고 친구 및 가족과 대화를 나눈다면 그들과도 대화를 나누지 않겠습니까? 대화형 마케팅을 사용하는 것은 마케팅 담당자가 고객과 소통하는 새로운 방법을 찾을 때 고려할 수 있는 또 다른 접근 방식입니다.

매일 사용하는 앱의 메시징 기능을 통해 고객을 교환에 초대하고 원하는 제품이나 서비스를 안내하는 질문을 합니다. 이 접근 방식은 고객으로부터 직접 정보를 수집하므로 증가하는 데이터 규정 및 개인 정보 보호 문제에 대한 솔루션을 제공합니다. 그들이 제공하는 정보를 수집하면 그에 대해 더 많이 알 수 있을 뿐만 아니라 향후 제안을 개인화하고 보다 직관적인 상호 작용을 위해 AI를 더 잘 훈련시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

이와 같은 접근 방식으로의 전환을 시작하려면 먼저 상거래 또는 리드 생성과 같은 사용 사례를 식별하십시오. 그런 다음 사용 사례 및 대상에 적합한 메시징 채널을 선택하고 각각에 대한 올바른 진입점을 식별합니다. 그런 다음 개성이 있고 대화형 AI를 사용하는 챗봇을 구축하여 청중과 소통하면서 계속 학습하도록 합니다. 마지막으로, 새로운 채널과 시장으로 확장하면서 대화 퍼널과 AI를 계속 반복하고 최적화하십시오.

맞춤화에 투자하십시오.

마지막으로, 오늘날 고객은 브랜드에 대한 개인화된 경험을 찾고 있기 때문에 또 다른 접근 방식은 웹 사이트 개인화 도구 및 대체 데이터 소스에 투자하여 사용자를 더 잘 식별하고 개인화된 경험을 제공하는 것입니다. 마케터는 구매 후 설문조사를 활용하여 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 어떻게 배우고 있는지 알아볼 수 있으며 귀하는 이러한 유형의 직접적인 피드백을 통해 귀속 보고서를 작성할 수 있습니다.

함께 모아서

오늘날의 마케팅 담당자에게는 채널 감소, 데이터 규정 증가, 고객 선호도 변화 등 많은 문제가 있습니다. 그러나 이러한 어려움을 극복할 수 있는 기회도 있습니다.

고객 참여를 위한 새로운 접근 방식을 찾고 있는 마케터는 고객이 있는 곳과 메시징 앱과 같이 매일 사용하는 플랫폼으로 이동해야 합니다. 또한 마케팅 담당자는 개인 광고로 인터넷을 뒤덮는 것이 아니라 고객을 위해 제안을 개인화하는 방법을 생각해야 합니다. 또한 고객과 소통하는 데 사용할 채널을 고려할 때 개인 정보 보호 우선 방법을 고려하십시오. 일반적으로 이전 방식이 더 이상 효과적이지 않으면 고객과 연결하는 새로운 방식에 대해 창의적이고 전략적으로 생각하십시오.


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2023년 싱가포르에서 열리는 첫 번째 올림픽 e스포츠 위크

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국제올림픽위원회(IOC)는 2023년 6월 22일부터 25일까지 싱가포르에서 첫 번째 e스포츠 올림픽 위크를 개최한다고 오늘 발표하면서 최고 수준의 글로벌 대회에서 e스포츠를 지원하기 위한 또 다른 조치를 취했습니다.

싱가포르 국가 올림픽 위원회(SNOC), 싱가포르 시 정부 문화, 커뮤니티 및 청소년 및 스포츠부와 협력하여 올림픽 e스포츠 위크는 주로 이러한 하이브리드 물리적 및 시뮬레이션 스포츠를 탐구하는 데 중점을 둘 것입니다. 토론 및 교육 세션, 전시 경기 개최.

4일간의 이 행사는 또한 작년 대회를 기반으로 국제 연맹(IF)과 함께 만든 “가상 및 시뮬레이션 글로벌 스포츠 대회”인 올림픽 e스포츠 시리즈의 첫 번째 생중계 결승전에서 절정에 달할 것입니다. 올림픽 가상 시리즈– 100개국에서 250,000명 이상의 참가자가 참가한 야구, 모터스포츠, 사이클, 조정 및 세일링 시리즈.

IOC는 토마스 바흐 IOC 위원장이 공개적으로 “e스포츠가 언젠가 올림픽의 일부가 될 수 있을까요?“벌써 2018년.

펜싱의 전 서독 금메달리스트인 Bach는 최신 개발에 대해 말하면서 이번 올림픽 e스포츠 개막 주간이 올림픽 운동 내에서 가상 스포츠의 성장을 지원하는 데 중요한 이정표를 세웠다고 말했습니다.

그는 이어 “처음으로 진행되는 실시간 결승전과 함께 가상 스포츠 경기의 흥미진진한 새로운 형식이 e스포츠 선수들과 더 많이 소통하고 선수와 팬 모두에게 새로운 기회를 창출할 수 있는 기회라고 믿는다.

“2010년 제1회 유스 올림픽을 개최함으로써 올림픽 운동의 혁신을 지원한 역사를 가진 싱가포르와 협력할 수 있는 완벽한 기회이며 긴밀히 협력하기를 기대합니다.”

SNOC 이사회 멤버이자 IOC 부회장인 Ng Ser Miang은 다음과 같이 말했습니다. 싱가포르는 가상 스포츠 및 e스포츠 일정에서 가장 큰 이벤트를 성공적으로 개최한 역사가 있습니다. 우리는 이 공유된 비전을 실현하기 위해 IOC와 협력하게 된 것을 영광으로 생각합니다.”

가상 올림픽 선수가 될 자질이 있다고 생각한다면 올림픽 e스포츠 주간 및 올림픽 e스포츠 시리즈에 참여하는 방법에 대한 자세한 내용은 2023년 초에 공개될 예정입니다.

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IT/기술

멀티터치 어트리뷰션이 새로운 마지막 클릭 어트리뷰션인 이유와 해결 방법

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의 설립자 겸 CEO 세그먼트 스트림쿠키 없는 세상에서 마케팅 분석을 해결하는 전환 모델링 플랫폼입니다.

적절한 속성은 마케터에게 어려운 과제입니다. 웹사이트를 처음 방문하여 구매하는 고객은 드문 유형이며 마케터는 고객 여정의 얽힌 문제를 해결하는 데 대부분의 시간을 보냅니다.

사용자 여정의 복잡성으로 인해 마케터는 새로운 기여 모델을 발명하고 단일 터치 모델에서 다중 터치 모델로 전환하도록 동기를 부여했습니다. 하지만 멀티터치 모델이 많은 마케터들이 싫어하는 단순한 마지막 클릭 모델보다 낫지 않다면 어떨까요?

기여 소개

일반적인 고객 여정을 상상하고 기여도 모델이 이를 어떻게 처리하는지 살펴보겠습니다. 한 사람이 인스타그램에서 흥미로운 여행 제안 광고를 봅니다. 나중에 조사하기 위해 광고를 클릭하고 링크를 저장합니다. 그들은 Safari를 통해 개인 노트북에서 이 링크를 열고 다음 급여일에 이 여행을 예약하기로 결정합니다. 10일 후, 그들은 월급을 받고 최종 예약을 위해 웹사이트의 URL을 입력하여 동일한 노트북에서 다시 웹사이트를 방문합니다.

• 원터치 속성. 이러한 모델은 여정의 단일 터치포인트(전환 전 마지막 방문)에 기여도를 부여합니다. 그러나 마지막 접촉 속성은 여정의 모든 접촉 지점의 영향을 평가하는 데 공정하지 않습니다. 오픈 채널은 일부 전환에 필수적이지만 크레딧을 받지 못합니다.

• 멀티 터치 속성. 멀티 터치 모델은 미리 설정된 규칙에 따라 사용자 여정의 각 터치 포인트에 가치를 할당합니다. 복잡한 알고리즘을 사용하여 여러 터치 포인트에 전환 가치를 분배하는 고급 모델이 있습니다. 가장 정교한 멀티터치 모델 중 하나는 데이터 기반 기여입니다. 여기에서 기계 학습(ML)은 성능을 기반으로 여러 접점에 가치를 할당합니다. ML 모델은 전환으로 이어지지 않은 여정에 대해 성공적인 여정을 분석하고 전환 가능성에 영향을 미치는 측면에서 가장 가치 있는 터치포인트를 감지합니다.

멀티터치 기여가 마지막 클릭 기여보다 나은 이유

알려진 모든 멀티터치 기여 모델은 동일한 방식으로 작동합니다. 즉, 웹사이트 쿠키를 사용하여 사용자 전환 경로를 일치시킨 다음 소급하여 고객 여정의 각 접점에 전환 가치를 할당합니다.

현재 제한 사항으로 인해 이제 사용자의 전체 전환 경로를 추적하는 것이 불가능하며 멀티탭 어트리뷰션은 가치를 올바르게 분배할 수 없습니다. 마케터에게 “마지막 클릭” 보고서에서 얻은 것과 매우 유사한 데이터를 제공합니다.

기여를 제한하는 것은 무엇입니까?

제한 사항 중 하나는 오늘날의 고객이 정기적으로 사용하는 장치(스마트폰, 개인 및 업무용 노트북 등)가 두 개 이상이라는 것입니다. 모든 분석 도구는 여러 웹 사이트 세션을 단일 여정으로 연결하는 데 어려움을 겪을 것이며 여러 개별 고객 여정처럼 보일 것입니다. 이런 식으로 채널을 여는 것은 공정한 신용을 얻지 못합니다.

또 다른 문제는 쿠키 제한 및 개인 정보 보호 규정입니다. 예를 들어, 애플은 향상 타사 쿠키를 차단하고 자신의 수명을 제한하는 Safari 기능인 Smart Tracking Prevention입니다. 대부분의 경우 1-7일 안에 만료됩니다.

여행 제안에 대한 예에서 사용자는 이전 웹 사이트 방문 후 10일 후에 예약하기로 결정했습니다. 사용자가 Safari를 사용하고 있었기 때문에 사용자가 웹 사이트를 다시 방문하면 첫 번째 방문 쿠키가 만료되었습니다. 이것은 두 개의 서로 다른 쿠키 세트가 관련되어 있음을 의미합니다.

여기에서 모든 멀티터치 모델은 마지막 클릭 모델과 마찬가지로 전환 전 단일 세션만 보고 전체 전환 가치를 여기에 부여합니다.

기여 문제를 극복하기 위한 전환 모델의 역할

멀티 터치 어트리뷰션을 둘러싼 한계로 인해 대체 마케팅 측정 접근 방식이 생겨났습니다.

이러한 접근 방식 중 하나는 기계 학습 알고리즘을 사용하여 실제 전환을 관찰할 수 없을 때 마케팅 노력의 영향을 평가하는 전환 모델링입니다. 원래 예에서 전환 모델은 기여 모델이 다른 기기의 방문을 전환에 연결할 수 없을 때 도움이 될 수 있습니다.

전환 모델링은 고객 여정의 구멍을 막고 마케터가 전환 경로를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 알고리즘은 중요한 정보로 마케팅 측정을 검증하고 지원하기 위해 관찰 가능한 사용자 데이터 및 과거 추세를 제공합니다.

대체 측정 방식으로의 전환 준비

일부 마케터들은 얼마 전에 싱글탭 어트리뷰션을 멀티탭 어트리뷰션으로 교체했고 이제 다시 한 번 새로운 변화를 겪어야 합니다. 일부 마케터와 비즈니스의 경우 이는 프로세스와 사고 방식에 큰 변화가 되지만 경쟁력을 유지하는 데 중요합니다.

예를 들어, 성공적인 마케팅 측정은 주로 쿠키에 의존했기 때문에 미래는 블랙박스인 것 같습니다. 매년 새로운 추적 제한 및 개인 정보 보호 규정이 있어 전환을 관찰할 수 없는 상황이 점점 더 많이 발생합니다. 이러한 추세는 쿠키 이후의 세계로 우리를 데려가는 미래에도 계속될 것으로 예상됩니다.

마케터들은 각 채널의 진정한 광고 투자수익률(ROAS)을 측정하려고 노력하고 있으며 이는 종종 비즈니스 수준에서 목표로 설정됩니다. 안타깝게도 앞서 언급한 쿠키 제한 및 개인정보 보호 규정으로 인해 현재 채널 또는 캠페인 수준에서 정확한 ROAS 또는 전환당 비용을 표시할 수 있는 기여 모델이 없습니다. 마케터가 이 목표를 계속 추구한다면 마케팅 믹스의 부적절한 최적화와 비용 낭비로 이어질 것입니다. 전체 마케팅 믹스의 ROAS를 계산하는 것만 가능하며 마케터는 이 접근 방식을 고수해야 합니다. 이것은 프로세스와 업무 사고 방식/태도 모두에서 중요한 변화이며 모든 회사가 이를 장려할 것을 제안합니다.

기술적인 관점에서 기업과 마테크 기업은 이 블랙박스 미래를 모델화된 미래로 바꿀 수 있는 머신러닝에 더 많은 관심을 기울여야 합니다.

동의 종속성, 브라우저 개인 정보 보호 기능 및 추적 제한으로 인해 데이터 수집이 심하게 제한되는 경우 기계 학습은 사용 가능한 데이터의 작은 덩어리를 명확하고 실행 가능한 통찰력(우리의 경우 모델링된 전환)으로 전환할 수 있습니다. .

마케팅 측정의 미래 형성

정교한 모델도 전체 고객 여정을 추적할 수 없으므로 최신 기술로 전환하는 것이 마케터에게 매우 중요합니다. 기계 학습은 새로운 측정 도구의 원동력 중 하나이며 귀인에 대한 대안의 중요한 세부 사항입니다. 그 중 하나는 전환 모델링으로, 쿠키 이후의 세계에서 실제로 차이를 만드는 접근 방식입니다.


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모셔널, 라스베이거스에서 우버와 함께 현대 아이오닉 5 로보택시 운행 시작 엔진 2016년 전 Uber CEO Travis Kalanick은 자동화된 차량이 그의...

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