Connect with us

IT/기술

‘공주와 여왕’

Published

on

우리가 열 때 드래곤 하우스 10년이 지난 일요일. 뛰어난 Emma D’Arcy가 연기한 Rhaenyra는 출산을 앞둔 세 번째 아이를 출산합니다.

아기가 태어나고 즉시 여왕은 아기를 자신에게 선물할 것을 요구합니다. Rhaenyra는 긴 여행을 스스로 하고 Alicent에게 주지 않기로 결심하고 Olivia Cooke가 훨씬 더 무자비하게 연주한 만족스러운 게임을 보내기를 거부합니다.

그녀는 모든 것이 우스꽝스럽다고 생각하는 남편 Laenor(John McMillan이 지나치게 자신감 넘치는 댄디로 성장하여 연기함)와 합류했습니다.

Alicent의 소송은 분명히 파워 플레이입니다. 그는 공주에 대한 자신의 힘을 과시하고 아기가 Laenor와 같은지 알고 싶어합니다. Laenor가 Joffrey라고 부르는 소년은 그렇지 않습니다. 그의 형제들과 마찬가지로 그는 흰색에 갈색 머리를 가지고 있습니다. “계속 노력하세요, 레이노르 경.” 알리센트가 중얼거렸다. “언젠가는 당신과 닮은 사람을 얻게 될 것입니다.”

늙고 지친 Viserys(Paddy Considine)는 주변에서 일어나는 모든 정치에 대해 완전히 무지한 것 같습니다. 그는 아이들이 실제로 Harwin Strong(Ryan Corr)의 것이라는 Alicent의 주장을 믿기를 거부하지만, 그는 또한 그의 아내가 딸에게 출산 직후에 아들을 선물하도록 강요한 것도 개의치 않는 것 같습니다.

그의 망각은 훈련장으로 확장되는데, 그곳에서 크리스톤 콜 경은 알리센트의 아들인 Aegon(Ty Tennant)와 Aemund(Leo Ashton)에 대해 명확하고 억제되지 않은 편애를 보여주고 Rhaenyra의 아들인 Lucerys 또는 Luc(줄여서 Harvey Sadler)와 Jacaerys( 레온 하트).

이를 보기 위해 안뜰에 온 하윈을 짜증나게 한다. 그는 Criston(Fabien Frankel)과 대면하고 왜 어린 아이들에게 같은 관심을 기울이지 않는지 묻는다. 그래서 Cole은 어린 Jaecerys와 Aegon을 겨루고 연장자에게 4분의 1도 자비도 베풀지 말라고 촉구합니다. 결국 하윈은 왕자를 붙잡고 옆으로 던진다.

분명히 만족한 Cole은 그녀에게 왜 남자들에게 그런 관심을 보이는지 묻습니다. 부모가 보여줄 수 있는 관심의 종류. 명백한 장난이지만 Harwin은 재치가 아닌 힘으로 유명하며 Cole을 뛰어 넘어 펀치를 날리며 미끼를 잡습니다. Cole은 구식으로 보이지 않습니다. 사실, 그는 모든 것에 매우 만족하는 것 같습니다.

물론 스캔들입니다. 왕의 아버지 라이오넬 스트롱(개빈 스포크)의 하윈과 손은 아들에게 화를 내며 사임하려 하고 비세리스에게 더 이상 충실하게 조언할 수 없다고 말합니다. Viserys는 Harwin이 Gold Cloaks에서 해고된 것이 처벌로 충분하다고 말하는 것을 거부합니다. Alicent는 Lyonel에게 이유를 말하게 하려고 하지만 그는 할 수 없다고 말합니다. 대신, 그는 Harwin을 Harrenhal로 되돌려 대중의 눈에서 멀어지게 해달라고 요청합니다. 이것은 곧 심각한 실수라는 것을 깨닫게 됩니다.

Harwin은 아주 좋은 신사입니다. 그는 Ser Criston보다 더 명예롭고 친절하며 Rhaenyra와 분명히 더 잘 어울립니다. 그러나 그와 공주 모두 충분히 조심하지 않았습니다. 그가 떠나고 소년들에게 작별 인사를 할 때, 그들조차 그가 단순한 친구 이상인 것 같다는 것을 깨닫는다. “하윈 스트롱이 내 아버지야?” 재서리스가 묻는다. “내가 똥손이야?”

“당신은 Targeryen입니다.” Rhaenyra가 대답합니다. “그게 중요해.”

한편 Alicent는 사기꾼과 정치인으로 둘러싸여 있습니다. 이제 크리스톤 콜 경은 라에니라 대신 자신의 방을 지키고 있으며, 공주에 대한 그의 적개심은 세월이 흐르면서 점점 커져만 갔습니다. Alicent는 그녀를 위협이자 경쟁자로 간주하지만 Criston은 공주를 적극적으로 경멸하며 그녀를 “버릇없는 f*&$”라고 불렀습니다. Alicent는 이에 짧게 멈추고 그가 사과할 때까지 그를 응시합니다. 그러나 그의 말에 실망한 것이 그의 오랜 친구이자 파트너에 대한 진정한 사랑으로 이어지지는 않습니다.

Rhaenyra가 그녀의 장남과 Alicent의 딸 Helaena(Evie Allen)의 약혼을 제안했을 때, Viserys는 그것을 훌륭한 아이디어라고 부르지만 Alicent는 Viserys에게 그녀의 시체에 동의할 것이라고 말하면서 그것에 대해 생각할 것이라고 간결하게 말했습니다. 그녀는 딸이 나쁜 놈과 결혼하는 것을 허용하지 않을 것이며 Rhaenyra가 그녀가 거의 잡힐 뻔했기 때문에 아이디어를 내놓는 것이라고 생각합니다. (Helaena는 Rhaenyra의 이복 여동생이므로 Jacaerys의 이모가 될 것입니다. 그러나 언제 Targaryen을 중단시켰습니까?)

Alicent는 그녀의 또 다른 그림자 동맹인 Larys Strong(Matthew Needham), Harwin의 불구이고 교활한 형제에게 조언을 구합니다. 그가 그녀의 말을 거부했을 때, 그녀는 아무도 그녀 편에 서지 않고, 아무도 그녀를 돕지 않으며, 아무도 Rhaenyra의 아이들이 사생아라는 명백한 진실을 말하지 않을 것이라고 불평합니다.

Larys는 아무 말도 하지 않고 지하 감옥을 방문하여 살인범, 강간범, 사형수 등의 악당을 발견하고 자유를 얻을 수 있다고 말합니다. . . 대가를 치르고 그들은 동의하고 그는 그들의 입에서 혀를 잘라 그들이 저지를 행동을 숨기려고 벙어리로 만들었습니다(이 사람들 중 아무도 쓸 줄 모릅니다).

나중에 우리는 하렌할 밖에서 그들을 봅니다. 리오넬 경과 하윈 경이 잠든 사이 암살자들은 요새에 불을 지르고 성문을 막았습니다. 두 사람은 불에 타 죽고, 친척들에게 살해당합니다. 그것은 가슴 아픈 순간이자 이미 매우 어두운 쇼에서 가장 어두운 것 중 하나입니다. Larys는 전체 쇼에서 가장 흥미롭게도 사악한 악당으로 빠르게 자리를 잡았습니다. Alicent조차도 당황한 것처럼 보입니다.

“나는 이것을 요구하지 않았습니다.” 그녀의 얼굴이 창백하고 충격에 젖어 그에게 말했다.

라리스는 동의하지 않습니다. “언젠가 당신이 내게 보답할 방법을 찾을 것이라고 확신합니다.”라고 그는 그녀에게 말합니다.

그녀의 연인이자 아이들의 아버지의 죽음은 마침내 Rhaenyra를 행동으로 몰아넣습니다. “현명한 선원은 폭풍우를 피해 달아납니다.”라고 Laenor는 에피소드 초반에 그에게 말했고 결국 그녀의 조언을 따랐습니다. 그녀는 그들이 떠날 것이며, 그들의 아이들(그리고 Laenor의 연인)을 Dragonstone으로 데려갈 것이며, 그곳에서 여왕과 그녀의 동맹자들로부터 안전할 것이며 그녀의 아이들이 특히 쉽게 쉴 수 있을 것이라고 말합니다. Alicent가 계획한 모든 일로부터 보호하기 위해 서투른 그녀의 아버지만이 그들 사이에 거리를 두는 것이 합리적입니다. 후퇴처럼 보일 수 있지만 전술적입니다.

한편, 펜토스에서는 데몬(맷 스미스)과 라에나 벨라리온(난나 블론델)이 어린 두 딸과 함께 영구 거주자가 됐다.

Laena는 셋째를 임신했습니다. 그녀는 Driftmark와 Westeros에 있는 그녀의 집으로 돌아가고 싶어하며 모든 것과 멀리 떨어진 시골에서 오랜 세월을 보내는 데 지쳤습니다. 반면에 데몬은 웨스테로스의 끝없는 정치와 계략에서 벗어나 법정 밖에서 삶을 즐기고 있습니다. 그들은 재산, 끝없는 현금, 그리고 Triarchy의 새로운 위협에 대한 보호로 용만을 원하는 Pentos의 힘으로부터 평생 현상금을 제안합니다.

데몬은 머물고 싶어합니다. 라에나가 가고 싶어합니다. 그러나 Daemon은 누가 총을 쏘는지 분명히 합니다. 그는 분명히 그의 아내에게 따뜻한 감정을 가지고 있지만 (마지막과 달리!) 그는 매우 자기 중심적인 왕국의 왕자입니다. “아버지는 저를 무시하십니다.” 그의 큰 딸 바엘라(샤니 스메허스트)가 어머니에게 말합니다.

이 에피소드는 탄생으로 시작하고 끝납니다. 첫 번째는 어린 왕자를 세상에 데려옵니다. 두 번째는 또 다른 비극입니다. 강력한 여성 드래곤라이더들조차 출산 침대가 언제인지 확신할 수 없었고, Laena도 예외는 아닙니다.

Visery의 첫 번째 아내인 Aemma의 죽음을 반영하는 장면에서 Pentos 의무병은 능력이 한계에 다다르며 Daemon에게 아기를 꺼낼 수 없다고 말합니다. 그것은 엄마를 열 수 있지만 아기가 살 것이라는 보장은 없습니다. 데몬은 관심이 없습니다.

결국, 라에나는 자신의 손으로 문제를 해결합니다. 그녀는 저택을 떠나 거대한 용 Vhagar가 있는 안뜰로 나갑니다. “드라카리스!” 그녀는 계속해서 비명을 질렀다. 데몬이 건물 밖으로 뛰쳐나와 “라에나, 안돼!”

“드라카리스!” 그녀는 간청했고, 백발의 늙은 용이 처음에는 당황했지만 마침내 동의합니다. 라에나와 그녀의 태어나지 않은 아이는 불에 타 죽는다.

이 에피소드의 또 다른 주요 인물은 어린 Aemond Targaryen(Leo Ashton) Aegon의 남동생입니다.

Aemond는 (Alicent와 Rhaenyra의 무리의) 아이들 중 유일하게 용을 가지고 있지 않습니다. 다른 소년들은 이에 대해 그를 놀리고 놀린다. 어느 순간 날개 달린 돼지를 데려와 핑크 드레드라고 합니다. Alicent는 Rhaenyra의 아이들을 비난하지만 Aegon은 분명히 괴롭힘의 일부였습니다(아마도 주모자).

Aemund는 어린 시절에도 시크하고 위험한 표정을 가지고 있습니다. Aegon의 거친 자연은 잔혹함으로 물들지만, 대부분은 이타적인 잔혹함입니다. 이것은 그의 창턱에서 자위하는 십대입니다. 그는 싸우고 섹스하고 싶어합니다. 에이문트가 더 무섭고, 앞으로 더 지켜봐야 할 캐릭터라고 생각한다.

평결

대체로 이것은 충격적인 우여곡절과 Strong의 살인과 Laena의 비극적 죽음 사이의 정말 강력한 결말로 가득한 훌륭한 에피소드였습니다. Rhaenyra가 Dragonstone으로 떠나면 게임의 역학이 많이 바뀔 것이며, Alicent는 왕과 함께 홀로 남게 되며, 드래곤이 부족함에도 불구하고 이 땅에서 가장 강력한 여성이 됩니다.

나의 유일한 불만은 작은 것입니다. 이러한 이야기 ​​중 일부는 너무 서두르고 내가 원하는 만큼 캐릭터에 대해 알지 못한다는 것입니다. 라에나와 하윈은 워낙 작은 역할이라 좀 더 친해지면 좋을 것 같아요. 다시 말하지만, 이것은 수년에 걸친 쇼이며 모든 캐릭터와 관계에 수렁에 빠질 수 없습니다. 그들은 캐릭터의 스크린 타임이 많지 않아도 이러한 장면을 강력하게 만드는 놀라운 일을 합니다.

그리고 Larys에서 Alicent, Rhaenyra, Daemon에 이르기까지 남아 있는 캐릭터의 경우, 우리는 어떤 면에서 그보다 훨씬 더 매력적인 매혹적이고 복잡한 캐스트와 함께 진정으로 숙달된 캐릭터 개발을 얻고 있습니다. 왕좌의 게임 그렇게 재미가 없다면.

나는 특히 Rhaenyra와 Alicent의 새로운 캐스트를 정말 좋아하며 D’Arcy와 Cooke 모두 이 캐릭터를 훌륭하게 연기하고 있다고 생각합니다. 나는 그들이 나머지 4개의 에피소드에서 그들을 어디로 데려갈지 기다릴 수 없습니다.

이 에피소드에 대해 어떻게 생각하셨나요? 안에 트위터 어느 하나 페이스북.

시계 아래 내 비디오 리뷰:

House Of The Dragon by Yours Truly의 이전 리뷰:

앞으로의 모든 업데이트에 대해 이 블로그를 팔로우하십시오. 용의 집 리뷰 및 콘텐츠. 고맙습니다!

IT/기술

고객과 연결하고 디지털 마케팅 과제를 극복

Published

on

By

대화형 마케팅 자동화 플랫폼의 CEO 겸 공동 설립자 스펙트럼.

마케팅 환경은 시끄럽습니다. 전통적인 소셜, 이메일 및 디스플레이 마케팅 채널은 쇠퇴하고 있어 눈에 띄기 어렵습니다. 참여에 대한 고객의 선호도 변화에 한발 앞서 있기는 어렵습니다. 그리고 고객의 관심을 끌 수 있다면 그들이 당신과 상호 작용하고 당신에게서 구매하고 싶게 만드는 뭔가 다른 것을 어떻게 그들에게 제공할 수 있을까요?

Spectrm에서 우리는 3천만 건 이상의 대화를 보았습니다. 그러나 우리가 이미 알고 있는 사실에도 불구하고 우리는 오늘날 마케팅 담당자의 현재 성공과 어려움에 대해 더 많이 알고 싶었습니다. 400명의 B2C 공급업체를 대상으로 한 설문조사에서 B2C 대화형 마케팅 현황 보고서에서 우리는 마케터들이 인구 과잉, 개인 정보 보호 제한 및 고객 행동 변화로 인해 기존 채널이 쇠퇴하고 있음을 인식하고 있지만 새로운 채널을 통해 성공을 거두고 있음을 알게 되었습니다.

감소하는 채널과 개인 정보 보호 문제는 새로운 접근 방식을 요구합니다.

많은 사람들이 더 이상 예전처럼 성공하지 못하고 있습니다. 바쁜 뉴스 채널과 붐비는 받은 편지함에서 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있으며 마케터들은 어려움을 느끼고 있습니다. 사람들이 당신을 지켜보고 있습니다. 디지털 마케팅 채널 하락, 소셜 네트워크에서 가장 큰 감소. 감소하는 다른 주요 채널로는 인플루언서 마케팅, 이메일 마케팅 및 SMS 마케팅이 있습니다.

도전적인 것은 여러 채널에서 청중의 관심을 끄는 것 뿐만이 아닙니다. 데이터 수집 및 개인 정보 보호에 대한 고객의 우려가 높아지면서 최근 GDPR 및 CCPA와 같은 규정, iOS 14와 같은 운영 체제 개인 정보 업데이트 및 타사 쿠키 차단 브라우저가 증가했습니다. 이 모든 것이 고객에 대해 수집할 수 있는 정보의 양과 유형을 제한합니다. 가맹점 10명 중 6명은 이러한 규정이 마케팅 전술의 효과 감소 고객에 대해 배울 수 있는 새로운 방법을 찾도록 강요합니다.

일반적으로 오늘날의 마케팅 담당자는 이러한 감소하는 채널과 데이터 수집 제한으로 인해 신규 고객을 유치하고 전환하는 것이 더 어렵다는 것을 알게 되었습니다. 귀인 문제는 또한 노력이 효과가 있는지 알기 어렵게 만듭니다. 마케터들은 기존 고객을 유지하고 그들로부터 더 많은 판매를 창출하는 것 또한 점점 더 어려워지고 있다고 말합니다.

바쁜 뉴스 피드와 간행물을 스크롤하는 고객의 관심을 끄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 마케팅 담당자가 이러한 채널을 사용해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 그들은 단지 그것들로부터 최대한의 가치를 얻을 수 있는 새로운 방법을 찾기만 하면 됩니다.

평소처럼 사업을 계속하십시오.

고객 참여를 높이는 한 가지 방법은 평소처럼 비즈니스를 계속하고 현재 접근 방식을 조정하고 업데이트하는 것입니다. 여기에는 소셜 미디어, 검색, 이메일 및 디스플레이 전반에 걸쳐 진행 중인 웹사이트 트래픽 캠페인이 포함됩니다. 그러나 엔지니어링 리소스를 투자하여 고객이 필요한 것을 더 쉽게 찾을 수 있도록 더 나은 모바일 웹 사이트 경험을 만드십시오. 또한 자사 쿠키를 설정하고 서버측 태깅 솔루션을 설계하여 데이터 제한이 추적 및 속성에 미치는 영향을 완화하십시오.

새로운 접근법을 고려하십시오.

사람들이 매일 휴대기기를 사용하는 시간 중 44%는 메시징 애플리케이션 또는 소셜 네트워크에 소비됩니다.. 고객이 매일 전화로 새로운 브랜드를 검색하고 친구 및 가족과 대화를 나눈다면 그들과도 대화를 나누지 않겠습니까? 대화형 마케팅을 사용하는 것은 마케팅 담당자가 고객과 소통하는 새로운 방법을 찾을 때 고려할 수 있는 또 다른 접근 방식입니다.

매일 사용하는 앱의 메시징 기능을 통해 고객을 교환에 초대하고 원하는 제품이나 서비스를 안내하는 질문을 합니다. 이 접근 방식은 고객으로부터 직접 정보를 수집하므로 증가하는 데이터 규정 및 개인 정보 보호 문제에 대한 솔루션을 제공합니다. 그들이 제공하는 정보를 수집하면 그에 대해 더 많이 알 수 있을 뿐만 아니라 향후 제안을 개인화하고 보다 직관적인 상호 작용을 위해 AI를 더 잘 훈련시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

이와 같은 접근 방식으로의 전환을 시작하려면 먼저 상거래 또는 리드 생성과 같은 사용 사례를 식별하십시오. 그런 다음 사용 사례 및 대상에 적합한 메시징 채널을 선택하고 각각에 대한 올바른 진입점을 식별합니다. 그런 다음 개성이 있고 대화형 AI를 사용하는 챗봇을 구축하여 청중과 소통하면서 계속 학습하도록 합니다. 마지막으로, 새로운 채널과 시장으로 확장하면서 대화 퍼널과 AI를 계속 반복하고 최적화하십시오.

맞춤화에 투자하십시오.

마지막으로, 오늘날 고객은 브랜드에 대한 개인화된 경험을 찾고 있기 때문에 또 다른 접근 방식은 웹 사이트 개인화 도구 및 대체 데이터 소스에 투자하여 사용자를 더 잘 식별하고 개인화된 경험을 제공하는 것입니다. 마케터는 구매 후 설문조사를 활용하여 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 어떻게 배우고 있는지 알아볼 수 있으며 귀하는 이러한 유형의 직접적인 피드백을 통해 귀속 보고서를 작성할 수 있습니다.

함께 모아서

오늘날의 마케팅 담당자에게는 채널 감소, 데이터 규정 증가, 고객 선호도 변화 등 많은 문제가 있습니다. 그러나 이러한 어려움을 극복할 수 있는 기회도 있습니다.

고객 참여를 위한 새로운 접근 방식을 찾고 있는 마케터는 고객이 있는 곳과 메시징 앱과 같이 매일 사용하는 플랫폼으로 이동해야 합니다. 또한 마케팅 담당자는 개인 광고로 인터넷을 뒤덮는 것이 아니라 고객을 위해 제안을 개인화하는 방법을 생각해야 합니다. 또한 고객과 소통하는 데 사용할 채널을 고려할 때 개인 정보 보호 우선 방법을 고려하십시오. 일반적으로 이전 방식이 더 이상 효과적이지 않으면 고객과 연결하는 새로운 방식에 대해 창의적이고 전략적으로 생각하십시오.


포브스 기술 팁 세계적 수준의 CIO, CTO 및 기술 임원을 위한 초대 전용 커뮤니티입니다. 자격이 있습니까?


Continue Reading

IT/기술

2023년 싱가포르에서 열리는 첫 번째 올림픽 e스포츠 위크

Published

on

By

국제올림픽위원회(IOC)는 2023년 6월 22일부터 25일까지 싱가포르에서 첫 번째 e스포츠 올림픽 위크를 개최한다고 오늘 발표하면서 최고 수준의 글로벌 대회에서 e스포츠를 지원하기 위한 또 다른 조치를 취했습니다.

싱가포르 국가 올림픽 위원회(SNOC), 싱가포르 시 정부 문화, 커뮤니티 및 청소년 및 스포츠부와 협력하여 올림픽 e스포츠 위크는 주로 이러한 하이브리드 물리적 및 시뮬레이션 스포츠를 탐구하는 데 중점을 둘 것입니다. 토론 및 교육 세션, 전시 경기 개최.

4일간의 이 행사는 또한 작년 대회를 기반으로 국제 연맹(IF)과 함께 만든 “가상 및 시뮬레이션 글로벌 스포츠 대회”인 올림픽 e스포츠 시리즈의 첫 번째 생중계 결승전에서 절정에 달할 것입니다. 올림픽 가상 시리즈– 100개국에서 250,000명 이상의 참가자가 참가한 야구, 모터스포츠, 사이클, 조정 및 세일링 시리즈.

IOC는 토마스 바흐 IOC 위원장이 공개적으로 “e스포츠가 언젠가 올림픽의 일부가 될 수 있을까요?“벌써 2018년.

펜싱의 전 서독 금메달리스트인 Bach는 최신 개발에 대해 말하면서 이번 올림픽 e스포츠 개막 주간이 올림픽 운동 내에서 가상 스포츠의 성장을 지원하는 데 중요한 이정표를 세웠다고 말했습니다.

그는 이어 “처음으로 진행되는 실시간 결승전과 함께 가상 스포츠 경기의 흥미진진한 새로운 형식이 e스포츠 선수들과 더 많이 소통하고 선수와 팬 모두에게 새로운 기회를 창출할 수 있는 기회라고 믿는다.

“2010년 제1회 유스 올림픽을 개최함으로써 올림픽 운동의 혁신을 지원한 역사를 가진 싱가포르와 협력할 수 있는 완벽한 기회이며 긴밀히 협력하기를 기대합니다.”

SNOC 이사회 멤버이자 IOC 부회장인 Ng Ser Miang은 다음과 같이 말했습니다. 싱가포르는 가상 스포츠 및 e스포츠 일정에서 가장 큰 이벤트를 성공적으로 개최한 역사가 있습니다. 우리는 이 공유된 비전을 실현하기 위해 IOC와 협력하게 된 것을 영광으로 생각합니다.”

가상 올림픽 선수가 될 자질이 있다고 생각한다면 올림픽 e스포츠 주간 및 올림픽 e스포츠 시리즈에 참여하는 방법에 대한 자세한 내용은 2023년 초에 공개될 예정입니다.

Continue Reading

IT/기술

멀티터치 어트리뷰션이 새로운 마지막 클릭 어트리뷰션인 이유와 해결 방법

Published

on

By

의 설립자 겸 CEO 세그먼트 스트림쿠키 없는 세상에서 마케팅 분석을 해결하는 전환 모델링 플랫폼입니다.

적절한 속성은 마케터에게 어려운 과제입니다. 웹사이트를 처음 방문하여 구매하는 고객은 드문 유형이며 마케터는 고객 여정의 얽힌 문제를 해결하는 데 대부분의 시간을 보냅니다.

사용자 여정의 복잡성으로 인해 마케터는 새로운 기여 모델을 발명하고 단일 터치 모델에서 다중 터치 모델로 전환하도록 동기를 부여했습니다. 하지만 멀티터치 모델이 많은 마케터들이 싫어하는 단순한 마지막 클릭 모델보다 낫지 않다면 어떨까요?

기여 소개

일반적인 고객 여정을 상상하고 기여도 모델이 이를 어떻게 처리하는지 살펴보겠습니다. 한 사람이 인스타그램에서 흥미로운 여행 제안 광고를 봅니다. 나중에 조사하기 위해 광고를 클릭하고 링크를 저장합니다. 그들은 Safari를 통해 개인 노트북에서 이 링크를 열고 다음 급여일에 이 여행을 예약하기로 결정합니다. 10일 후, 그들은 월급을 받고 최종 예약을 위해 웹사이트의 URL을 입력하여 동일한 노트북에서 다시 웹사이트를 방문합니다.

• 원터치 속성. 이러한 모델은 여정의 단일 터치포인트(전환 전 마지막 방문)에 기여도를 부여합니다. 그러나 마지막 접촉 속성은 여정의 모든 접촉 지점의 영향을 평가하는 데 공정하지 않습니다. 오픈 채널은 일부 전환에 필수적이지만 크레딧을 받지 못합니다.

• 멀티 터치 속성. 멀티 터치 모델은 미리 설정된 규칙에 따라 사용자 여정의 각 터치 포인트에 가치를 할당합니다. 복잡한 알고리즘을 사용하여 여러 터치 포인트에 전환 가치를 분배하는 고급 모델이 있습니다. 가장 정교한 멀티터치 모델 중 하나는 데이터 기반 기여입니다. 여기에서 기계 학습(ML)은 성능을 기반으로 여러 접점에 가치를 할당합니다. ML 모델은 전환으로 이어지지 않은 여정에 대해 성공적인 여정을 분석하고 전환 가능성에 영향을 미치는 측면에서 가장 가치 있는 터치포인트를 감지합니다.

멀티터치 기여가 마지막 클릭 기여보다 나은 이유

알려진 모든 멀티터치 기여 모델은 동일한 방식으로 작동합니다. 즉, 웹사이트 쿠키를 사용하여 사용자 전환 경로를 일치시킨 다음 소급하여 고객 여정의 각 접점에 전환 가치를 할당합니다.

현재 제한 사항으로 인해 이제 사용자의 전체 전환 경로를 추적하는 것이 불가능하며 멀티탭 어트리뷰션은 가치를 올바르게 분배할 수 없습니다. 마케터에게 “마지막 클릭” 보고서에서 얻은 것과 매우 유사한 데이터를 제공합니다.

기여를 제한하는 것은 무엇입니까?

제한 사항 중 하나는 오늘날의 고객이 정기적으로 사용하는 장치(스마트폰, 개인 및 업무용 노트북 등)가 두 개 이상이라는 것입니다. 모든 분석 도구는 여러 웹 사이트 세션을 단일 여정으로 연결하는 데 어려움을 겪을 것이며 여러 개별 고객 여정처럼 보일 것입니다. 이런 식으로 채널을 여는 것은 공정한 신용을 얻지 못합니다.

또 다른 문제는 쿠키 제한 및 개인 정보 보호 규정입니다. 예를 들어, 애플은 향상 타사 쿠키를 차단하고 자신의 수명을 제한하는 Safari 기능인 Smart Tracking Prevention입니다. 대부분의 경우 1-7일 안에 만료됩니다.

여행 제안에 대한 예에서 사용자는 이전 웹 사이트 방문 후 10일 후에 예약하기로 결정했습니다. 사용자가 Safari를 사용하고 있었기 때문에 사용자가 웹 사이트를 다시 방문하면 첫 번째 방문 쿠키가 만료되었습니다. 이것은 두 개의 서로 다른 쿠키 세트가 관련되어 있음을 의미합니다.

여기에서 모든 멀티터치 모델은 마지막 클릭 모델과 마찬가지로 전환 전 단일 세션만 보고 전체 전환 가치를 여기에 부여합니다.

기여 문제를 극복하기 위한 전환 모델의 역할

멀티 터치 어트리뷰션을 둘러싼 한계로 인해 대체 마케팅 측정 접근 방식이 생겨났습니다.

이러한 접근 방식 중 하나는 기계 학습 알고리즘을 사용하여 실제 전환을 관찰할 수 없을 때 마케팅 노력의 영향을 평가하는 전환 모델링입니다. 원래 예에서 전환 모델은 기여 모델이 다른 기기의 방문을 전환에 연결할 수 없을 때 도움이 될 수 있습니다.

전환 모델링은 고객 여정의 구멍을 막고 마케터가 전환 경로를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 알고리즘은 중요한 정보로 마케팅 측정을 검증하고 지원하기 위해 관찰 가능한 사용자 데이터 및 과거 추세를 제공합니다.

대체 측정 방식으로의 전환 준비

일부 마케터들은 얼마 전에 싱글탭 어트리뷰션을 멀티탭 어트리뷰션으로 교체했고 이제 다시 한 번 새로운 변화를 겪어야 합니다. 일부 마케터와 비즈니스의 경우 이는 프로세스와 사고 방식에 큰 변화가 되지만 경쟁력을 유지하는 데 중요합니다.

예를 들어, 성공적인 마케팅 측정은 주로 쿠키에 의존했기 때문에 미래는 블랙박스인 것 같습니다. 매년 새로운 추적 제한 및 개인 정보 보호 규정이 있어 전환을 관찰할 수 없는 상황이 점점 더 많이 발생합니다. 이러한 추세는 쿠키 이후의 세계로 우리를 데려가는 미래에도 계속될 것으로 예상됩니다.

마케터들은 각 채널의 진정한 광고 투자수익률(ROAS)을 측정하려고 노력하고 있으며 이는 종종 비즈니스 수준에서 목표로 설정됩니다. 안타깝게도 앞서 언급한 쿠키 제한 및 개인정보 보호 규정으로 인해 현재 채널 또는 캠페인 수준에서 정확한 ROAS 또는 전환당 비용을 표시할 수 있는 기여 모델이 없습니다. 마케터가 이 목표를 계속 추구한다면 마케팅 믹스의 부적절한 최적화와 비용 낭비로 이어질 것입니다. 전체 마케팅 믹스의 ROAS를 계산하는 것만 가능하며 마케터는 이 접근 방식을 고수해야 합니다. 이것은 프로세스와 업무 사고 방식/태도 모두에서 중요한 변화이며 모든 회사가 이를 장려할 것을 제안합니다.

기술적인 관점에서 기업과 마테크 기업은 이 블랙박스 미래를 모델화된 미래로 바꿀 수 있는 머신러닝에 더 많은 관심을 기울여야 합니다.

동의 종속성, 브라우저 개인 정보 보호 기능 및 추적 제한으로 인해 데이터 수집이 심하게 제한되는 경우 기계 학습은 사용 가능한 데이터의 작은 덩어리를 명확하고 실행 가능한 통찰력(우리의 경우 모델링된 전환)으로 전환할 수 있습니다. .

마케팅 측정의 미래 형성

정교한 모델도 전체 고객 여정을 추적할 수 없으므로 최신 기술로 전환하는 것이 마케터에게 매우 중요합니다. 기계 학습은 새로운 측정 도구의 원동력 중 하나이며 귀인에 대한 대안의 중요한 세부 사항입니다. 그 중 하나는 전환 모델링으로, 쿠키 이후의 세계에서 실제로 차이를 만드는 접근 방식입니다.


포브스 기술 팁 세계적 수준의 CIO, CTO 및 기술 임원을 위한 초대 전용 커뮤니티입니다. 자격이 있습니까?


Continue Reading

Business

스포츠4시간 ago

모로코-스페인의 악명 높은 골키퍼 부재

스페인은 어제 월드컵에서 탈락했습니다. Luis Enrique의 부하들은 120분 동안 모로코의 골을 넣지 못했고 Sarabia, Carlos Soler, Busquets가 킥을 놓친 후...

스포츠6시간 ago

카타르 월드컵에서 스페인이 부족했던 것

의 경기 스페인 에 맞서 모로코 에서 2022년 월드컵 사실 16강전과 크게 다르지 않았다. 남아프리카 공화국 2010 에 맞서 포르투갈:...

자동차8시간 ago

GM의 Mary Barra는 소비자를 위한 완전한 EV 전환을 확신합니다.

General Motors Co.의 사장 겸 CEO인 Mary Barra가 세션에서 기자들의 질문에 답하고 있습니다. … [+] 2022년 12월 8일 디트로이트 자동차...

여행8시간 ago

뉴욕시에서 새해 전야를 축하할 곳

새해 뉴욕시 스타일의 반지 게티 뉴욕시는 새해를 맞이하기에 가장 좋은 장소일 수 있지만 축하할 장소를 찾는 것은 심각한 문제입니다. 볼...

스포츠8시간 ago

2022년 카타르 월드컵. 스페인, 8강 진출 실패

그만큼 승부차기 끝에 모로코에 패배 스페인을 이전 시대로 되돌렸습니다.당시에 8강전이 선발의 한계였다.. 그가 연장전과 승부차기 끝에 그 라운드에서 월드컵을 떠난...

패션10시간 ago

2023년 겨울에 딱 맞는 남성용 럭셔리 옷장 필수품

올바른 고급 스카프는 모든 겨울 옷장의 일부가 되어야 합니다. 게티 2023년 겨울에는 코트에서 청바지, 부츠에 이르기까지 올바른 럭셔리 남성용 옷장...

스포츠10시간 ago

루이스 엔리케를 대신해 국가대표팀을 이끌 3명의 후보

연맹과 루이스 엔리케는 카타르 월드컵 이후 각자의 길을 가기로 했다. 마르셀리노 가르시아 토랄그는 Athletic과 재계약하지 않기로 결정했기 때문에 팀이 없었습니다....

여행12시간 ago

여행자를 위한 가장 고급스러운 요가 선물

여행자를 위한 10가지 고급 요가 선물을 소개합니다. 게티 올해 휴가 쇼핑 목록에 여행 요기가 있습니까? 아직 끝내지 마 다른 기본...

여행12시간 ago

오늘 비행기가 그 어느 때보다 느린 이유는 무엇입니까?

오늘날 비행기는 20년 전보다 훨씬 느립니다. 게티 기술 진보는 속도를 높여야 하지만 우리가 비행기로 여행할 때 실제로는 25년 전보다 훨씬...

스포츠12시간 ago

Joao Félix 인수에 가까운 놀라운 중위권 팀

지난 11월 25일 LAOTRALIGA에서 우리는 이미 조앙 펠릭스 포기하기 직전이었는데 아틀레티코 마드리드, 그의 출발은 지난 몇 시간 동안 급히 이루어졌습니다....

Trending