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경제/비즈니스

용의 눈

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“역사는 피를 기억하지 않는다. 이름을 기억하십시오. ~ 콜리스 벨라리온 경

일곱 번째 에피소드 드래곤 하우스 약간의 모든 것이 있습니다.

  • Ramin Djawadi가 이 쇼나 다른 쇼를 위해 작곡한 가장 아름다운 음악 중 일부는 다음을 포함합니다. 왕좌의 게임 와이 웨스트월드.
  • 때로는 아름답게 우울하고 긴장으로 타오르는 장례식 장면.
  • Jaime과 Cersei의 로맨스를 비교하면 거의 만화처럼 보이게 만드는 불합리하게 뜨거운 근친상간 섹스 장면.
  • 기이하고 의기양양한 소년이 늙은 백발 드래곤을 길들이고, 소년들 사이의 폭발적인 폭력 대결로 중단되고 한 명이 한쪽 눈을 잃는 것으로 끝납니다.
  • Rhaenyra와 Alicent 사이의 긴장되고 악화된 관계는 결국 전체 법원 앞에서 실제 유혈 폭력으로 확대되었습니다.
  • 정교한 헤드샷으로 밝혀진 가장 역겨운 살인 사건으로, Rhaenyra와 그녀의 삼촌 Daemon이 마침내 기이한 작은 해변 결혼식에서 결혼할 수 있는 길을 열어줍니다.

여러 면에서 이 에피소드는 저에게 쇼를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 이것은 드래곤 타기에서 러브 메이킹에 이르기까지 그리고 일몰, 바다, 모래 및 물보라에서 Driftmark의 많은 장면에 이르기까지 잊혀지지 않을 정도로 아름다운 에피소드였습니다. 슬픔과 같은 색.

~ 안에 드리프트 마크, 몇 가지 매우 중요한 이벤트가 발생합니다. 우리는 장례식을 엽니다. 비세리스 왕(패디 콘시딘)과 알리센트 여왕(올리비아 쿡)은 라이오넬 스트롱이 죽고 전직을 되찾은 새로운 왕의 손 오토 하이타워(리스 이판)와 함께 드리프트마크로 여행을 떠났다. 왕이 Daemon(Matt Smith)에게 말했듯이, 세월은 오래된 부서를 수리하는 방법이 있습니다.

Coryls Velaryon(Steve Toussaint)과 그의 아내 Rhaenys(Eve Best), 그리고 Daemon의 딸들과 봉사를 수행하는 Laena의 삼촌도 애도하고 있습니다. 어느 시점에서 그는 Velaryon의 피가 얼마나 오래되었고 순수해야 하는지에 대해 무언가를 말하는데, 그 시점에서 Daemon은 그의 죽은 아내의 장례식에서 매우 부적절한 반응으로 웃지만 아무도 그에게 많은 관심을 기울이지 않습니다. 이제 아무도 데몬의 장난에 놀라지 않습니다. 라에나의 시신은 바다에 밀어넣는 석관에 갇히게 됩니다. Targaryens는 불타고 있습니다; Velaryons는 바닷물에 묻혀 있습니다.

래리스 스트롱(매튜 니덤)은 행사가 끝난 후 모두가 돌아다니는 동안 Alicent를 응시합니다.

장례식이 끝나고 모두 잠자리에 들거나 다른 곳으로 갑니다. 어린 Aegon은 술에 취해 그를 잠자리에 들게 한 그의 괴팍한 할아버지, Hand의 말을 듣습니다. 어린 아이들은 잠자리에 듭니다. Laenor(John MacMillan)는 여동생의 죽음에 너무 슬퍼서 바다로 향합니다. 화가 난 그의 아버지는 애인에게 그를 찾으러 가라고 말한다.

Rhaenyra(Emma D’Arcy)는 삼촌과 함께 해변을 산책합니다. 그녀는 그와 함께 행복하지 않습니다. “당신은 나를 버렸어.” 그녀는 그에게 그가 떠난 이후로 그녀의 삶이 어땠는지 상상해 보라고 말했다. “당신을 용서합니다.” 그가 그녀에게 말한다. 그때 그녀는 그저 소녀였습니다.

글쎄, 그녀는 더 이상 어린애가 아니며 그녀는 그의 가슴에 손을 대고 입술을 만지고 있음을 알립니다. 이윽고 두 사람은 고대 난파선의 흉곽으로 향하며 천천히 서로의 옷을 벗었다.

아이들 중 단 한 명만이 취침 시간을 피했습니다. Aemond는 머리 위에서 날개 소리를 듣고 수색하러 나갑니다. 우리가 지난 주에 배웠듯이, 그는 여전히 자신의 드래곤을 가지고 있지 않으며 이 사실로 인해 그는 그의 형제와 Rhaenyra의 아이들로부터 놀림과 따돌림의 대상이 되었습니다.

그는 소리를 따라 모래 언덕으로 들어가 마침내 잠자는 거인을 만납니다. Laena의 오래된 용인 Vhagar이지만 그 이상입니다. Vhagar는 Visenya의 용으로 Aegon Conqueror가 100년 전에 Seven Kingdoms를 정복하는 데 사용한 세 마리 중 하나였습니다. Vhagar는 거대하고 고대이며 아마도 살아있는 어떤 용보다 더 치명적일 것입니다. 오직 Belarion Black Dread만이 더 컸고, 이제 Vhagar는 거의 그 만큼 커졌습니다.

Aemond는 꿈의 용에게 다가가 거대한 구조물에 매달려 있는 밧줄 사다리에 손을 뻗습니다. Vhagar는 일어나서 킁킁거리며 소년을 쳐다보고는 눈을 감습니다. Aemond는 사다리로 돌아가지만 Vhagar는 눈을 뜨고 입을 열었습니다. 그리고 우리는 그의 목구멍에서 불꽃이 부풀어오르는 것을 봅니다. 그는 Old Valyrian에서 명령을 외쳤고 화염은 꺼졌습니다. Vhagar는 소년의 말을 기꺼이 들어줄 것 같습니다.

그런 다음 그는 위로 올라가 거대한 생물체의 등 위에 있는 높은 좌석에 올라가서 비행하도록 명령합니다.

드래곤 라이더를 위한 더 나은 스트랩이나 안전 벨트가 있어야 하지만 최소한 Aemond는 매우 강한 그립을 가지고 있는 것 같습니다. 이어지는 비행은 구름 위의 평온한 타기보다 롤러코스터 타기에 더 가깝기 때문입니다. Aemond는 또한 하늘의 야생마에있을 수 있습니다. Vhagar는 구름으로 올라갔다가 바다로 곤두박질쳤습니다. 때때로 Aemond는 밧줄을 잡고 온몸이 바람에 펄럭입니다.

그러나 그는 야수 위에 머물고 결국 Driftmark에 상륙합니다. 그곳에서 Daemon의 아이들 Baela와 Rhaena는 Rhaenrya의 아이들 Jace와 Luke를 깨워 Baela가 파괴할 계획인 Vhagar를 누군가가 훔쳤다고 말했습니다.

아에몬드가 용을 빼앗았다는 사실을 알게 되자 소녀들은 분노합니다. 그는 동요하지 않고 그들에게 미소를 지었다. 소녀들은 냉정을 잃고 소년을 공격하는데 주저하지 않고 소년은 그들에게 신체적 폭력을 행사합니다. 소년은 소년들의 아버지가 죽었다고 놀리는 것과 마찬가지로 제이스와 루크를 싸움에 끌어들입니다. 어린 루크는 “아버지가 살아 계시다”고 항변합니다. “그는 모른다, 그렇지?” 아에몬은 말한다. “네가 놈들이라는 걸.”

Aemond는 멈추지 않습니다. 네 명의 작은 아이들이 그를 잘 때린 후, 그는 큰 돌을 움켜쥡니다. 돌로 제이스의 머리를 부숴버릴 것 같던 루크는 쓰러진 형의 칼을 잡고 형에게 달려들어 얼굴을 베었다. 그 때 로얄 가드가 나타납니다.

아이들은 Driftmark의 마스터가 Aemond의 상처를 꿰매기 시작하는 왕 앞으로 인도됩니다. 그는 Alicent에게 “고기는 치유될 것입니다. 그러나 그는 눈을 잃었습니다.”라고 말했습니다. Alicent는 분노하고 Aemond가 싸움의 책임이 있다고 믿고 싶지 않습니다. 콜리스 경과 라에니라는 데몬과 마찬가지로 곧 도착하고, 라에니라는 왕에게 싸움이 부분적으로는 아에몬드가 그의 아들들을 중상했기 때문에 일어난 것이라고 말합니다.

“그는 우리를 개자식이라고 불렀습니다.”라고 Jace가 말합니다. Viserys는 격분하여 Aemond에게 이 “중상”을 말한 사람이 누구인지 알고 싶어합니다. Aemond는 Aegon이라고 말하지만 큰 소년이 눌렀을 때 그는 아버지에게 눈이 있다고 말합니다. 모두가 소년들이 나쁜 놈이라는 것을 알 수 있습니다. “그냥 봐,” 그가 말한다.

Viserys는 모든 사람이 화해하고 계속 진행하기를 원하지만(그들은 모두 가족이라고 상기시킵니다) Alicent는 여전히 분노합니다. “그것으로 충분하지 않습니다.”라고 그녀는 남편에게 말합니다. 갚아야 할 빚이 있습니다. 그는 Aemond의 눈을 Luke의 눈으로 만회하기를 원합니다. 그녀는 Criston Cole(Fabien Frankel)에게 그것을 끊으라고 명령합니다. “나에게 맹세했잖아!” 그녀가 그에게 말하자 그는 “당신을 보호하기로 맹세했습니다.”라고 대답한다.

Alicent는 Valyrian 강철 단검을 들고 Rhaenyra로 달려갑니다. 두 사람은 싸우고 Rhaenyra는 그녀를 부른다. “이제 모두가 당신의 진짜 모습을 볼 수 있습니다.” 그녀가 속삭이며 Alicent는 비명을 지르며 오랜 친구를 찔러 팔뚝을 절단합니다. 자신의 폭력에 충격을 받은 그녀는 단검을 떨어뜨리고 낙담한 채 뒤로 물러납니다.

Aemond는 그의 어머니에게 잃어버린 눈 때문에 울지 말라고 말합니다. 그것은 공정한 타협이었고 용과의 공정한 교환이었습니다. 그것은 모두에게 일시 중지를 제공합니다.

나중에 그녀의 아버지는 그녀를 처벌하지 않습니다. 그는 실망하기보다는 감동을 받은 것 같다. 이제 그는 그녀에게 이 더러운 게임을 하기 위해 필요한 것이 있다는 것을 알고 있다고 말합니다. Viserys는 덜 만족합니다. Larys Strong은 그가 원하는 눈이라면 물어보면 된다고 말합니다. 다시 한 번 Alicent는 불구자가 기꺼이 악행을 저지르려는 것을 포기하지만 그럼에도 불구하고 그를 그녀의 주머니에 넣어둡니다.

Rhaenyra와 Laenor는 가족에 대해 긴 이야기를 나눴고 젊은 영주는 그녀에게 필요한 남편이 되고 아이들의 아버지가 되기 위해 더 잘하겠다고 약속합니다. 그녀는 신들이 그렇게 되지 않았으면 좋겠다고 말하지만 Rhaenyra는 동의하지 않습니다. 그는 착하고 정직한 사람이라고 그녀는 그에게 너무 드문 일이라고 말합니다.

하지만 그녀에게는 다른 계획이 있습니다. 그녀는 Daemon에게 Alicent와 그녀의 아이들에 대한 주장을 강화하기 위해 결혼해야 한다고 말합니다. “결혼하려면 Laenor가 죽어야 합니다.” Daemon이 대답합니다. “알아요.” 라에니라가 말했다. 그래서 그들은 그녀의 남편을 살해하려는 음모를 꾸미거나 적어도 그것이 당신이 믿게 하려는 쇼입니다.

Daemon은 Laenor의 연인에게 그를 죽이기 위해 돈을 지불하고(증인과 함께 클린 킬) 두 남자가 Corlys의 방에서 싸우는 것을 봅니다. Corlys, Rhaenys 및 경비원이 도착했을 때 남은 것은 벽난로에서 불타고 있는 그을린 아들의 시체뿐입니다. 잠시 동안, 우리는 Rhaenyra와 Daemon이 우리가 상상했던 것보다 훨씬 더 무자비하고 냉혈한 존재라고 생각합니다. “그들은 우리가 할 수 있는 일을 두려워할 것입니다.” Rhaenyra가 삼촌에게 말합니다.

우리는 그들의 결혼 예식을 봅니다. 소수의 참석자와 왕실 결혼식과 연관될 수 있는 화려함과 상황이 없는 바다에서의 고독한 모험입니다. 입술을 자르고 서로의 이마에 피를 바르는 고대의 무언가가 거의 부족에 가깝습니다.

그리고 우리는 Laenor의 살인자가 보트를 바다로 밀어내는 것을 봅니다. 그는 후드를 쓴 동료와 함께 있습니다. 그가 후드를 내리면 우리는 낯익은 ​​얼굴을 봅니다. 비록 그 흰 머리카락은 모두 깎았지만. 엘리노어가 산다. 불 속의 시신은 하인이었고(여전히 지저분한 상태임) Laenor는 결혼 의무와 자신의 것이 아닌 자녀에서 벗어나 새로운 삶을 시작합니다.

불행히도 그의 부모는 결코 알지 못할 것입니다. 이제 그들은 짧은 시간에 딸과 아들을 잃고 고통과 끔찍하고 불타는 상실만 남았습니다.

결론적으로 이것은 엄청난 에피소드였습니다. 드래곤 하우스. 나는 그것이 얼마나 떨어졌고 이것이 미래에 무엇을 의미하는지에 대해 여전히 약간 움츠러들고 있습니다. Aemond는 현존하는 가장 강력한 드래곤에 소름끼치는 작은 손을 가지고 있습니다. 이는 “그린”이 이제 심각한 드래곤 화력을 가지고 있음을 의미합니다. 그러나 그들과 그들의 가까운 가족 사이에 여러 드래곤이 있는 Daemon과 Rhaenyra도 있습니다.

나는 또한 이 에피소드의 음악이 정말 훌륭했다는 것을 반복하고 싶다. 슬프고 강렬하고 매력적이며 동시에. 이야기를 앞으로 나아가게 하고, 이 가족과 캐릭터 사이의 긴장을 고조시키고, 다가오는 내전을 위한 무대를 설정하는 아름답게 촬영되고 아름답게 기록된 에피소드입니다. Viserys는 지금 죽음의 문을 두드리고 있으며 그가 사라지면 무슨 일이 일어날 수 있습니다.

이 에피소드에 대해 어떻게 생각하셨나요? 에 알려주세요 트위터 어느 하나 페이스북.

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처음 6번의 밀워키 벅스 경기에서 얻은 6가지 시사점

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Milwaukee Bucks는 시즌을 빠르게 시작했으며 NBA에서 6-0으로 남은 유일한 무패 팀입니다.

NBA에서는 어떤 일이든 일어날 수 있지만 이번 주 남은 기간 동안 일정이 좋아 보입니다. 디트로이트 피스톤스와의 근접전에서 승리한 후, 그들은 수요일에 다시 그들을 주최하고 금요일에 미네소타로 여행하여 팀버울브스를 상대합니다. 그들은 토요일에 Fiserv에서 열리는 Oklahoma City Thunder와의 2연패로 한 주를 마감합니다.
FISV
법정.

다음은 Bucks의 첫 6경기에서 얻은 6가지 시사점입니다(작은 샘플 크기 경고!).

선발 라인업은 엘리트

크리스 미들턴, 조 잉글스, 팻 코너튼이 복귀할 때 벅스의 선발 라인업이 어떻게 될지 누가 압니까? 그들은 그 유닛에 두 가지 새로운 추가 사항이 있을 수 있습니다.

현재로서는 Jrue Holiday, Jevon Carter, Grayson Allen, Giannis Antetokounmpo 및 Brook Lopez의 조합이 성과를 거두고 있습니다. 그들은 지금까지 가장 많은 소유물을 함께 플레이했으며(138개, 다음으로 높은 38개) 지배적이었습니다. 그들은 득점(100포제션당 118.3점) 뿐만 아니라 그들을 막고 있습니다(100포제션당 93.3점 허용). 그것들을 모두 합쳤을 때 100소유제당 +25포인트 차이가 있습니다. 엘리트입니다. 모든 라인업 통계는 Glass Cleanliness에 따릅니다.

Holiday와 Carter는 이 유닛의 방어 키입니다. 카터는 선발 그룹에 합류하면서 바스켓에서 94피트 떨어진 상대 포인트 가드를 괴롭힐 수 있었고 Holiday는 1득점 윙어에게 초점을 옮겼습니다. Allen이 가장 약한 공격수 안에 숨어 있는 가운데 Antetokounmpo와 Lopez는 페인트칠을 배회하며 누구라도 감히 내부에서 테스트할 수 있습니다. Lopez가 바닥에 있는 동안(Bol Bol 다음으로 두 번째) 상대의 슛 중 5%를 막고 있기 때문에 팀은 이 유닛을 상대할 기회가 거의 없습니다.

벅스 하프 코트 공격

시즌을 시작하기 위해 빠진 영역이 하나 있다면 그것은 그들의 공격입니다. 특히 그의 하프 코트 공격. 우리는 포스트시즌에서 보스턴의 우수한 유닛을 상대로 골을 넣는 데 어려움을 겪었을 때 이러한 추악한 추세를 보았습니다. 낙관론자들은 공통 분모로 크리스 미들턴의 부재를 지적할 것이다.

당분간 밀워키는 코트 중앙에서 움직일 방법을 찾아야 합니다. 항상 나가서 뛰는 것을 좋아하는 팀이지만 항상 가능한 것은 아닙니다. Antetokounmpo와 Holiday를 제외하고 Bobby Portis는 지속적으로 자신의 슛을 만들 수 있는 유일한 건강한 선수입니다. 이는 Mike Budenholzer가 정기적으로 하기를 꺼리는 그의 팀을 위해 공격을 생성하는 일에 달려 있습니다.

브룩 로페즈 3점 주파수

옛날 옛적에 López는 특별한 포스트업이었습니다. 그는 당신을 쓰러뜨리거나 다양한 움직임으로 당신을 때리거나 바로 쏠 수 있습니다. 그가 벅스 최고의 선수로 변신한 그에게는 그 시절이 있었습니다.

그는 밀워키에 있는 동안 경기당 평균 5개의 3점슛을 던지는 것을 결코 부끄러워하지 않았습니다. 그러나 그는 이번 시즌에 이를 완전히 새로운 수준으로 끌어 올렸고 경기당 7개의 슈팅을 기록하고 있습니다. 그는 자신의 팀이 세이브를 확보하도록 도운 후 공격 쪽에서 마지막으로 돌아올 때 그것을 좋아합니다. 그는 팀원들이 공격에 대한 초기 모습을 찾는 동안 바닥을 내려갈 것입니다. 그가 거기에 없다면, 그들은 그를 던질 것이고, 그는 훨씬 더 작은 공격수보다 깊은 3점 슛을 잡을 것입니다. 연결률(평균 35.7%) 못지않게 중요한 그는 동료들을 위한 드라이빙 레인을 최대화하는 동시에 상대 팀의 빅맨을 림에서 최대한 멀리 떨어뜨립니다.

3점 방어

그것은 지금까지 잘 문서화되었지만 Bucks는 올해 수비 계획을 수정했습니다. 겉보기에 모든 드라이브에서 과도한 도움을 주는 대신, 그들의 오프더볼 수비수는 집에 머물면서 Lopez와 Antetokounmpo가 무거운 짐을 지게 합니다. 그들은 아직 최고의 수비 등급을 가지고 있기 때문에 시즌을 시작하는 데 큰 배당금을 지불했습니다.

가장 큰 변화는 허용되는 3점 시도 횟수입니다. 예전에는 팀이 폭탄을 터뜨릴 수 있었지만 이제는 그렇지 않습니다. Bucks는 30.2에서 게임당 3점 시도에 대해 네 번째로 적은 상대를 허용합니다. 지난 시즌 허용한 리그 1위인 40.6과는 거리가 멀다.

무거운 분

Budenholzer는 일반적으로 정규 시즌 승리보다 팀의 장기적인 건강을 우선시합니다. 그가 처음으로 밀워키에 왔을 때 그의 최고의 선수들의 시간은 줄어들었습니다. 그러나 시즌을 시작하면서 그렇지 않았습니다. 로페즈(31.5분), 안테토쿤포(34.2분), 홀리데이(35.0분) 등의 분은 지난해보다 늘었다. 그것이 계속될지 지켜보는 것도 흥미로울 것이다.

Giannis Antetokounmpo의 슛

나는 최근 기사에서 Antetokounmpo의 기교에 대해 논의했지만 그는 너무 훌륭해서 그가 다시 언급할 가치가 있다고 느꼈습니다. 그는 자신의 레퍼토리에 추가했을 뿐만 아니라 올해 놀라운 속도로 마무리하고 림에 도달하고 있습니다. 6경기 동안 그는 다른 어떤 선수보다 제한구역에서 15번이나 더 많은 슛을 시도했다. 아, 그리고 그는 그 중 80%를 캐주얼하게 하고 있습니다. 그는 원할 때마다 바스켓에 갈 수 있으며 수비수가 이에 대해 할 수 있는 일은 없습니다.

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경제/비즈니스

Taylor Swift, ‘Midnights’로 그녀의 11번째 1위 앨범 녹음

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Taylor Swift는 이번 주에 그녀의 최신 앨범으로 Billboard 200 1위에 올랐습니다. 자정1위부터 시작했을 뿐만 아니라 몇 년 만에 가장 높은 데뷔 판매액을 기록하고 있습니다.

자정 빌보드 200 1위광고 게시판새로 발매된 목록에서 미국에서 가장 많이 소비된 앨범의 순위를 매긴 주간 차트. 제목이 먼저 눈길을 사로잡습니다. 1,578백만 등가 단위는 가용성의 첫 7일 동안 변경되었습니다. 광고 게시판.

이 엄청난 수치는 11억 4천만 개의 순수 판매, 419,000개의 스트리밍 등가물(5억 4,926만 스트리밍으로 구성), 19,000개의 트랙 판매 등가(한 곡 이상의 노래를 구매하지만 세트가 아닌 팬으로 구성됨)로 구성됩니다. . 대다수의 음악 팬들이 좋아하는 아티스트의 최신 음악을 구매하지 않고 스트리밍하기로 선택하는 오늘날에는 이러한 구매 수치가 전례가 없습니다.

스위프트 자정 575,000명의 팬이 발매 첫 주에만 이 형식으로 타이틀을 구매했기 때문에 비닐에서 특히 좋은 성과를 거두었습니다. 그 액수가 얼마나 될까요? 7일도 채 되지 않아 그래미 수상자의 최신 앨범이 역대 베스트 셀러 기록을 넘어섰습니다. 년도 미국의 모든 앨범에 대해

자정 이제 Harry Styles로부터 그 영예를 쉽게 훔쳐 올해의 가장 큰 데뷔를 주장합니다. 해리의 집, 6월에 521,500부로 출시되었습니다. 실제로 앙상블은 Adele 이후 계정 상단에서 가장 인상적인 출시를 차지했습니다. 25 2015년에는 일주일 만에 348만2000개를 처리했다.

자정 는 Swift의 10번째 앨범이자 자매 릴리스를 공유한 이후 처음입니다. 민속학 와이 더욱 더 그녀가 2021년에 발표한 한 쌍의 재녹음을 포함하여 Swift는 이제 다음 11개의 앨범으로 Billboard 200을 정복했습니다. Fearless, Speak Now, 레드, 1989, 평판, 연인, 민속학, Evermore, Fearless(Taylor’s Version), 레드(테일러 버전), 와이 자정.

포브스에서 더 많은 것전문가에 따르면 음악가가 TikTok의 입소문을 최대한 활용할 수 있는 방법

위의 모든 작품을 포함하여 Swift는 그녀의 행운의 숫자인 총 13개의 타이틀로 빌보드 200 탑 10에 진입했습니다. 11개의 차트 성공 외에도 그는 자신의 자칭 데뷔곡(5위)과 예쁜 눈 EP(9번).

그녀의 벨트 아래에 있는 11개의 1위 앨범으로 Swift는 이제 빌보드 200의 모든 시간 리더 중 3위를 차지했습니다. 그는 현재 Barbra Streisand, Drake 및 Bruce Springsteen과 같은 수준에 있습니다. 비틀즈(19위)와 제이지(14위)에 이어 4위다.

빠른 광고 자정 발매 두 달 전, MTV 비디오 뮤직 어워드 수상 연설에서 전 세계를 충격에 빠뜨렸다. 오랜 기다림이 있는 동안 싱어송라이터는 싱글로 앨범을 미리 보지 않았다. 그럼에도 불구하고 Swift는 현재 차트 역사상 처음으로 Hot 100에서 전체 상위 10위를 차지했습니다.

포브스에서 더 많은 것Hot 100 역사상 가장 긴 차트를 가진 신곡이 있습니다.

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VideoAmp 사장 Michael Parkes를 위한 4가지 질문

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광고 기술 및 잠재고객 측정 소프트웨어 회사인 VideoAmp는 2014년에 설립되었습니다. 최근 몇 년 동안 Nielsen이 광고주 및 미디어 회사의 압박을 받으면서 VideoAmp는 다른 몇몇 회사와 함께 크로스 플랫폼 잠재고객의 대체 가능성으로 부상했습니다. 측정. , 청중 중복 제거 및 상업적 결과 결정 등의 속성이 있습니다.

VideoAmp의 사장인 Michael Parkes는 회사의 시장 진출 전략을 주도하고 고객을 위한 성공적인 결과에 중점을 둔 고성능 문화를 조성하는 일을 담당하고 있습니다. Parkes는 선형 텔레비전, 디지털 미디어 및 마케팅 기술 분야에서 광고주에게 결과를 제공한 이력이 있습니다. 시드니 태생인 Parkes는 시드니 공과 대학에서 학사 학위를 취득했으며 현재 가족과 두 마리의 퍼그와 함께 뉴욕 지역에서 살고 있습니다.

우리는 Parkes에게 단편화된 비디오 환경과 특히 VideoAmp에서 청중 측정의 현재 상태에 대해 4가지 질문을 했습니다. 답변은 다음과 같습니다.

VideoAmp가 다른 측정 제공업체와 다른 점은 무엇이며 고객이 이를 보고 실제로 활용하여 자신의 비즈니스 모델이 성공하는 데 도움이 됩니까? 당신은 그들에게서 무엇을 듣고 있습니까?

공원: “VideoAmp는 플랫폼 간 측정을 위한 빅 데이터의 사용을 지원하는 기술을 구축하는 데 막대한 투자를 했으며 현재는 화폐로 사용되고 있습니다. 우리는 세계적 수준의 데이터 소스 및 방법론, 종단 간 워크플로 자동화 및 상호 운용성을 통해 동전 등급 측정을 구축했으며 이제 고객 지원에 중점을 둡니다. 빅 데이터와 격리된 단일 창에 구축된 기존 TV 통화 및 측정 솔루션은 점점 더 세분화되는 시청자 및 방송을 효과적으로 측정하거나 비즈니스 결과에 대한 정확한 귀속을 제공하여 미디어가 적절하게 평가될 수 있도록 할 수 없습니다. 레거시 시스템은 또한 비효율성을 가중시키고 효과적인 최적화를 거의 불가능하게 만드는 수동 프로세스 및 헤비 듀티 모델에 의존합니다.

고객은 통화에 대해 사용 가능한 측정 솔루션을 제공하려면 전체 프로세스에 대한 전체적인 접근 방식이 성공해야 한다고 말했습니다. 이에 대응하여 실행 가능한 통찰력, API 지원 자동화된 데이터 흐름, 구매 및 판매 파트너 워크플로에 대한 데이터 통합을 제공하기 위해 소프트웨어 도구를 크게 업데이트했습니다. 우리는 다음 계약금에서 VideoAmp를 통화로 사용하여 수십억 달러의 거래를 지원하는 데 필요한 모든 곳에서 데이터를 사용할 수 있도록 하고 있습니다. 고객은 측정 부분뿐만 아니라 전체 솔루션에 접근하는 방식을 높이 평가합니다. 우리는 미디어 구매자와 판매자가 비즈니스를 보다 수익성 있게 운영할 수 있는 광고 플랫폼을 구축하고 있습니다.”

2023 Upfronts에 대해 알려주세요 – 올해는 담보에 대한 새로운 측정 소스를 사용하는 데 약간의 견인력이 있었지만, 내년 Upfront는 정말로 새로운 코인이 크게 사용되는 분수령이 될 것이라고 생각하십니까? ?

공원: “예. 이것은 구매자와 판매자가 VideoAmp와 Nielsen 모두에서 미디어 가격을 책정하는 최초의 TV 선결제가 될 것입니다. 우리는 이것이 거대하다고 생각합니다. 이 선택은 이전에 존재하지 않았던 시장에 대한 옵션을 생성했으며 이것은 1년 전에 레거시 코인은 2024년에 완전히 사라집니다. 일부에서는 아직 출시되지 않은 Nielsen One보다 시장에서 더 오래 거래되었을 것이기 때문에 내년에 VideoAmp가 TV의 헤드라인 코인이 될 것이라고 말할 수도 있습니다.

레거시 화폐를 남기는 것의 가치는 현실입니다. 실제 예를 들어보겠습니다. 미디어 통화로 VideoAmp에서 실행된 최근 캠페인은 주요 TV 네트워크의 선형 및 디지털 인벤토리에 대해 4대 1의 광고 투자 수익(ROAS)을 생성했습니다. 이는 나머지 미디어 구매 전환율의 2.5배였으며 브랜드의 고급 잠재고객 목표에 비해 CPM이 17% 절감되었습니다. 추가적인 노력 없이 브랜드는 새로운 화폐와 새로운 거래 방식을 선택함으로써 극적으로 더 나은 성과를 달성했습니다. 게시자는 또한 더 적은 낭비로 캠페인을 제공했습니다. 여기의 잠재력은 그 자체로 말하며, 우리는 업계가 낭비를 줄이고 광고 가치를 높이는 데 실제로 도움이 될 것이라고 믿습니다. 광고 비용을 더 똑똑하게 만드는 것은 정상적인 경제에서 중요하고 빡빡한 경제에서는 절대적으로 중요합니다.”

업계에서 미디어 간 측정의 장기적 미래는 어떤 모습입니까?

공원: 미래의 크로스 플랫폼 측정 솔루션은 빅 데이터를 기반으로 하지만 데이터 프라이버시와 보안을 보장하기 위한 새로운 기술도 필요합니다. 우리는 파트너와 함께 ‘클린룸’의 첫걸음으로 측정을 이 안전한 미래로 옮겼습니다. 독립 실행형 인프라인 클린룸은 클라우드 제공업체에 의해 상용화되었지만 오늘날 클린룸 통합을 차별화하는 것은 통합을 지원하는 데 필요한 마찰에 비해 클린룸이 가능하게 하는 워크플로의 가치입니다.

당사의 클린룸 제품은 4개의 기둥을 중심으로 차별화됩니다. 첫 번째는 측정, 통화, 기여도, 계획 등 사용 사례에 관계없이 게시자가 쉽게 통합할 수 있도록 하는 것입니다. 두 번째는 통합 자체를 각 사용 사례의 VideoAmp UI 및 API에서 실행하고 사용할 수 있어 클린룸 사용의 유틸리티를 단순화할 수 있다는 것입니다. 세 번째는 대부분의 클린룸 통합이 지원할 수 있는 쿼리에 의해 제한되기 때문에 고급 측정을 용이하게 하는 반면, 우리는 속성, 설문 조사, 가상 ID 등을 가능하게 하는 훨씬 더 복잡한 방법론을 허용합니다. 마지막으로 유지 보수가 적습니다. 우리의 목표는 게시자 빌드에 게시자 측의 기술 리소스에 대한 작업이 하루 이상 필요하지 않다는 것입니다. 개인 정보 보호 기술에 대한 우리의 투자는 고객에게 우리 솔루션이 끊임없이 진화하는 환경에서 미래에 대비할 수 있다는 확신을 심어줍니다.”

기회를 활용하고 끊임없는 변화로 보이는 것을 관리하기 위해 미디어 소유자, 구매자 또는 업계 그룹 등 미디어 산업의 모든 부분 간의 협력이 얼마나 중요합니까?

공원: “사실 가장 중요한 것 중 하나입니다. 업계 전반의 협력은 매체 간 측정을 발전시키는 데 매우 중요합니다. 미디어 환경의 불가피한 변화로 인해 구매자와 판매자는 거래하려는 새로운 표준에 맞춰야 합니다. 우리는 시장이 선택할 수 있도록 시장에 나와 있는 모든 외환 제공업체 중 가장 유연성을 제공함으로써 이를 가능하게 하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

방법론에 대한 협업과 투명성 또한 우리 성공의 큰 부분이었습니다. 이는 매체 간 측정 표준의 발전으로 확장됩니다. 최근 ANA(Association of National Advertisers)의 CMM(Cross-Media Measurement Initiative)과 VideoAmp는 올해 초 교차 화면 도달범위와 시청 측정항목을 비교하는 가상 ID(VID) 개념 증명을 완료했습니다. VID 모델링 접근 방식. 그 결과 원래 디지털용으로 개발된 VID 모델이 미국 텔레비전 데이터에도 적용될 수 있음을 보여주었다. 이 테스트는 또한 VID 모델의 한계와 향후 테스트를 알리는 데 사용할 수 있는 구현 매개변수에 대한 귀중한 통찰력을 제공했습니다.

VideoAmp는 WFA(World Federation of Advertisers) 산업 프레임워크 및 VID 모델을 기반으로 하는 교차 미디어 측정을 위한 알파 프로그램을 시작합니다. 여기에는 VID 기반 노출 메타데이터를 처리하기 위한 VAB(Video Advertising Bureau) 권장 사항이 포함됩니다. 우리는 시장에 선택권을 주고 싶고 모든 사람에게 가장 이상적인 결과를 최적화하기 위해 구매자 및 판매자와 계속 협력할 것입니다.”

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